Liberty Signa’nın Rusya’da Fethiye ile Birlikte Aranma Hacmi %31 Arttı

Liberty Signa ile Kasım 2025’te başlayan iş birliğimiz kapsamında, Rusya pazarında markanın görünürlüğünü ve arama talebini güçlendirmeye odaklanan bir performans pazarlama çalışması yürüttük.

Yandex Wordstat verilerine göre Haziran–Ağustos 2026 döneminde Rusya’dan Fethiye’ye yönelik aramalar geçen yılın aynı dönemine kıyasla %17 artarken, Liberty Signa’nın Fethiye ile birlikte aranma hacmi %31 yükseldi. Böylece markaya yönelik arama ilgisi, destinasyon talebindeki genel büyümenin üzerinde gerçekleşti.

Bizim için bu çalışmanın odağında yalnızca kampanya erişimi değil, oluşturulan görünürlüğün kullanıcıların arama davranışına nasıl yansıdığı da vardı.

Marka Arama Talebini Güçlendiren Bir Medya Stratejisi

Rusya pazarındaki çalışmalarımızı Yandex Direct ve VK Ads üzerinden; marka, video, görüntülü reklam ve dönüşüm odaklı kampanyalarla yürüttük.

Aralık 2025–Eylül 2026 döneminde kampanyalar toplamda:

• 359 milyonun üzerinde gösterim ve
• 1,1 milyonu aşkın tıklama elde etti.

Ancak performansı yalnızca bu hacim üzerinden değerlendirmedik. Rus turistlerin tatil araştırmaları sırasında Liberty Signa’yı Fethiye ile birlikte ne ölçüde aradığını da takip ederek medya görünürlüğünün marka ilgisine yansımasını ölçüm sürecine dahil ettik.

Kampanyaları Veriye Göre Yeniden Kurguladık

Liberty Signa için oluşturduğumuz medya planında bütçe, hedefleme ve içerik kararlarını sabit bir yapıya bağlamak yerine ölçüm sonuçlarına göre yönettik.

Kampanyalar başlamadan önce potansiyel talebi analiz ettik ve Rusya pazarına özel ölçüm altyapısını devreye aldık. Yayın süresince elde edilen veriler doğrultusunda kampanya kurgularını ve medya dağılımlarını düzenli olarak güncelledik.

Çalışmaların yürütüldüğü dönemde Rusya’da yurt dışında barındırılan internet sitelerine yönelik erişim ve bant genişliği kısıtlamaları da sürecin önemli bir parçasıydı. Bu nedenle Liberty Signa’nın internet sitesine erişimi Moskova’dan gerçekleştirdiğimiz testlerle takip ederek teknik koşulları da performans değerlendirmesine dahil ettik.

Hedef Yalnızca Görünür Olmak Değildi

Liberty Signa Pazarlama Direktörü Burçin Beyenal, çalışmanın hedefini şöyle değerlendirdi:

“Fethiye, Rus turistlerin Türkiye’de tatil planlarken ilk yöneldiği destinasyonlardan biri değil. Bu nedenle hedefimiz yalnızca reklam göstermek değil, Liberty Signa’yı Fethiye’yi araştıran Rus misafirlerin karşısına güçlü ve hatırlanabilir bir marka olarak çıkarmaktı. Otelimizin Fethiye ile aranma hacminin, destinasyon aramalarının yaklaşık iki katı hızla büyümesi, bu hedef doğrultusunda önemli bir ilerleme kaydettiğimizi gösteriyor.

Bizim için çalışmanın asıl değeri, yüksek erişimin ötesine geçerek Liberty Signa’ya yönelik arama ilgisini ve marka bilinirliğini güçlendirmesi. Rusya’daki internet kısıtlamaları gibi zorlu koşullara rağmen elde edilen bu sonuçları, markamızın pazardaki görünürlüğü ve tercih edilirliği açısından değerli buluyoruz. Önümüzdeki dönemde de Signa’nın Rusya pazarındaki konumunu veriye dayalı çalışmalarla güçlendirmeyi sürdüreceğiz.”

IQUEEM’de Performansı Nasıl Ele Alıyoruz?

Bizim için performans pazarlaması, kampanyaların kaç kişiye ulaştığını raporlamakla sınırlı değil. Medya yatırımının kullanıcı davranışında ve marka talebinde nasıl bir karşılık oluşturduğunu da ölçmek gerekiyor.

Liberty Signa ile yürüttüğümüz çalışmada da veriyi yalnızca sonuçları görmek için değil, bir sonraki medya kararını belirlemek için kullandık. Ölçüm, optimizasyon ve yeniden planlama üzerine kurduğumuz bu yapı sayesinde Rusya pazarındaki çalışmalarımızı değişen koşullara göre sürekli geliştirdik.

Liberty Signa ekibiyle ortak hedefler etrafında yürüttüğümüz bu iş birliğinin önümüzdeki dönemde de veriye dayalı çalışmalarla gelişmesini hedefliyoruz.